影片《不二土夫子》主要讲述了男主角皇甫吉赫（马驰饰演）为了阻止村花杜鹃（王婷饰演）嫁与他人，从而夸下海口称自己的爷爷发现了一个有诸多珍宝的古ccc。因皇甫吉赫家中确有一件真品，故而大家对他的话深信不疑。在利益的驱使下，当地的镇长、专家、开发商都开始加入这个编谎言的行列。而这个虚幻的谎言还引来了当地民间盗墓组织的觊觎，他们为了挖宝绑架了皇甫吉赫，一出盗墓闹剧就此上演。随着闹剧愈演愈烈，公安机关的介入使真相逐渐浮出水面，最终镇长被免职，开发商心灰意冷放弃了开发，盗墓贼被抓，皇甫吉赫也被教育改正。一切重回原点，皇甫吉赫只能眼睁睁看着杜鹃嫁给他人……